骨干校建設(shè)成果——旅游管理專(zhuān)業(yè)特色專(zhuān)業(yè)成果《旅行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》學(xué)材

學(xué)習(xí)領(lǐng)域

旅游營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品策劃

學(xué)習(xí)情境1

旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

學(xué)時(shí)

50

布置任務(wù)

學(xué)習(xí)目標(biāo)

1. 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)原理和方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)產(chǎn)品，全面認(rèn)識(shí)并掌握旅游景區(qū)相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容及特征，能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合策略，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。

2. 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)價(jià)格原理和方法進(jìn)行市場(chǎng)分析，熟悉旅游景區(qū)產(chǎn)品價(jià)格策略，全面認(rèn)識(shí)并掌握旅游景區(qū)產(chǎn)品的定價(jià)技巧及應(yīng)用，能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合策略，進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品的價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)。

3. 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)原理和方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、旅游景區(qū)產(chǎn)品推廣，全面認(rèn)識(shí)并掌握旅游景區(qū)產(chǎn)品的促銷(xiāo)、推廣技巧，能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合策略，進(jìn)行行之有效的市場(chǎng)推廣。

任務(wù)描述

請(qǐng)根據(jù)你對(duì)本學(xué)習(xí)情境的學(xué)習(xí)，分組完成下列各項(xiàng)任務(wù)：

1. 各小組運(yùn)用所學(xué)的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)理論，針對(duì)某一你所熟悉的景區(qū)進(jìn)行環(huán)境分析、做市場(chǎng)調(diào)查、然后進(jìn)行景區(qū)定位。各小組指派一名同學(xué)交流發(fā)言。

1. 各小組對(duì)某一你所熟悉的景區(qū)制定一份定價(jià)策劃書(shū)。

2. 各小組對(duì)某一熟悉景區(qū)做一次景區(qū)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

學(xué)時(shí)安排

咨詢

計(jì)劃與決策

實(shí)施

檢查

評(píng)價(jià)

30

6

8

4

2

提供資料

1. 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考書(shū)；

2. 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)與策劃參考書(shū)；

3. 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃的相關(guān)案例材料。

對(duì)學(xué)生的

要求

1. 不遲到、不早退、不曠課，否則扣分；

2. 能夠獨(dú)立自主學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并對(duì)相關(guān)知識(shí)和技能靈活運(yùn)用；

3. 學(xué)會(huì)利用電腦查詢有關(guān)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方面的資料；

4. 按時(shí)、按要求上交作業(yè)，并列入成績(jī)考核。

學(xué)習(xí)領(lǐng)域

旅游營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品策劃

學(xué)習(xí)情境1

旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

學(xué)時(shí)

50

資訊方式

學(xué)生根據(jù)教師給出的資訊引導(dǎo)進(jìn)行查詢解答

資訊問(wèn)題

1. 旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與特點(diǎn)。

2. 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境分別包括哪些？

3. 旅游消費(fèi)者消費(fèi)行為的概念？影響旅游者消費(fèi)行為的因素有哪些？旅游消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

4. 旅游景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分的概念、意義、原則、標(biāo)準(zhǔn)。

5. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的含義及策略。

6. 市場(chǎng)定位的含義和方法。

7. 景區(qū)產(chǎn)品的概念及特點(diǎn)。

8. 景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略。

9. 影響旅游景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的因素有哪些？

10. 旅游景區(qū)的定價(jià)方法、定價(jià)策略有哪些？

11. 旅游景區(qū)促銷(xiāo)的概念。旅游景區(qū)常用的促銷(xiāo)方法有哪些？

資訊引導(dǎo)

以上資訊問(wèn)題請(qǐng)查閱本書(shū)信息單，同時(shí)參閱以下書(shū)籍：

《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》 馬勇 劉名儉  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 2011

《旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》 李紅 郝振文  旅游教育出版社  2006

《旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)與管理》 王慶國(guó)  鄭州大學(xué)出版社 2006